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【商务热词】植入式广告

所属教程:BEC中级

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lixiao

2015年01月12日

随身学
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除非广告做得让人赏心悦目,否则如果电视正看得津津有味时,忽然插播了一大段广告,估计谁都会感到无奈。但是有的广告却不是在专门腾出的广告时间里播放的,而是巧妙地融入电视节目中,这就是"植入式广告"。

请看相关报道:

Product placement is to be allowed on British television programs for the first time, local media reveals Sunday.

在上面的报道中,product placement就是"植入式广告",指将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,达到营销目的。

Placement在这里的意思是"放置",例如:the placement of furniture(家具的布置)。另外,placement还有"(人员的)安插,工作安排"的意思,例如:a placement office(安置办公室);a social agency that does the work of child placement(从事儿童安置工作的社会机构)。Placement还可以表示"(学生的)编班",placement test指"(学生入学时的)编班测试"。

"植入式广告"属于隐性广告(recessive advertisement),也是软广告(blind advertising)的重要分支之一。生活中除了我们常见的电视广告(television advertisement),还有网络广告(online advertisement),报纸上还有分类广告。


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