2135亿！剁手族买买买，天猫双11成交额再创纪录

A screen in Shanghai shows that sales on Alibaba’s online marketplace Tmall during the annual Singles Day shopping spree hit 213.5 billion yuan ($30.7 billion) on Sunday, with full-day sales setting a new high. GAO ERQIANG / CHINA DAILY

Chinese e-commerce giant Alibaba Group Holding Ltd cashed a record 213.5 billion yuan in sales on Sunday during its 24-hour online retail frenzy Singles' Day.

“双十一”24小时网上零售狂欢节期间，国内电商巨头阿里巴巴集团有限公司成交额达2135亿元，创纪录。

11月11日0时，2018年度“双十一(Double 11/Singles’ Day)”大促正式拉开帷幕。这是第十届“双十一”大促活动。在2017年1682亿元的高基数基础上，2018天猫“双十一”的销售额仍然在创新高。

The Tmall site smashed the 10 billion-yuan threshold in just two minutes and five seconds, trimming roughly one-third of the time needed to hit that mark set a year ago.

仅用2分5秒的时间，天猫网站销售额便突破100亿元大关，几乎比去年达到这一交易额所用时间缩短了1/3。

4分20秒破191亿元，超越2012年全天成交额，比去年快了1分半;前一小时成交额比去年多了约100亿元;仅用1小时16分37秒，2018天猫双11成交总额突破912亿元，已超过2015年双11全天成交额。15时49分39秒，2018天猫“双十一”成交额超1682亿元，超过2017年天猫“双十一”全天交易额。最终，2018年天猫“双11”的总成交额在11月11日24时定格在了2135亿元。这是双十一购物节开创以来首次突破2000亿大关(top 200 billion yuan threshold for the first time)。

Delivery service workers sort packages in Lianyungang, Jiangsu province, on Sunday. SI WEI / FOR CHINA DAILY

除了成交额，2018年天猫双11还刷新多项纪录(smash/break several records)：物流订单(logistics orders)于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来;截至22点，共有210个品牌成交额过亿，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平;生物支付时代到来，天猫双11当天，60.3%的交易通过支付宝指纹、刷脸支付(fingerprint payment and face scan payment)完成，等等。

上海人双11花钱最“豪”

从花钱最“豪”的地域看，上海买家稳坐第一把交椅(the biggest spenders were from Shanghai)，来自北京、杭州、广州的消费者紧随其后(followed by those in Beijing, Hangzhou and Guangzhou)。重庆、武汉交换了一下排位，山城最终领先。江苏的苏州、南京也稳稳盘踞在10名内。

海淘党越发升级，保健品、美妆、母婴最受欢迎

A consumer tries new cosmetics at a shopping mall in Beijing. [Photo by Niu Jing/For China Daily]

当天猫双11成为一个全球性的购物狂欢节，来自75个国家和地区超过19000个海外品牌的参战让国人在24小时内实现了“足不出户，买遍全球促销”的购物快感。志在全球的海淘(cross-border online shopping)党显现出了强烈的购物偏好，保健食品成为最受欢迎的进口商品(health supplements topped the most popular imported products)。此外，母婴和美妆两大品类也是海淘党的心头好。在今年双11，奶粉(milk powder)、纸尿裤(diapers)和婴幼儿营养品的成交金额名列前茅，面膜、面部精华等护肤品(skincare products)占据了进口商品成交金额前十名中的六个席位。

从“淘便宜”到买品质

在过去十年间，消费者的生活已全面电商化，购买商品越来越趋向于高端化、品质化。从“淘便宜”到买品质，从冲动囤货(impulse stocking up)到理性购买(rational buying)，消费者的理念在这十年也发生了巨大转变。

京东大数据显示，2015年以前，用户囤货行为较为明显，主要是日用品(daily necessities)和消耗品(consumable goods);2016年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力，而是为了需要、为了享受、为了愉悦。

阿里巴巴集团CEO张勇指出，“双十一”购物狂欢节(shopping bonanza)成交额大涨展现出消费者对日常生活方式升级的不断追求(customers' continued pursuit to upgrade their everyday lifestyles)。

他表示，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景(diversified commercial scenarios)及其所形成的数据资产(data assets)，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

你是“双11小吴”吗?