“千禧一代”正改变中国消费模式

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"The millennials are a very different generation. They were born and bred at a time when China's economy and wealth were growing rapidly, so most have no memory of the hunger and instability experienced by their parents," said Zhang Lifen, a journalism professor at Shanghai's Fudan University and former editor-in-chief at FTChinese.com, at a meeting at the World Economic Forum, which began Sunday.

前FT中文网总编辑、复旦大学新闻学院教授张力奋说：“千禧一代是一个特殊的群体，他们出生和生长在中国经济和财富快速发展的时期，没有经历一个物质极其贫乏的年代，没有饥饿感。”

“千禧一代”(millennials)指20世纪90年代初期出生，21世纪初期进入成人期的一代。这一词汇源于1991年威廉·施特劳斯和尼尔·豪出版的《Generations》一书，陈述了他们的社会时代阶层理论，后被称为“施特劳斯-豪代际理论”。

波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的数据显示，未来的消费增长(consumption growth)中，有三分之二将由千禧一代贡献，他们的消费需求更加凸显个人偏好(individualized preferences)。

中国的“千禧一代”是被互联网深刻影响的一代人，是中国互联网的“原住民”(digital natives)。他们愿意为知识付费，愿意为虚拟产品付费，他们已逐渐成为新一代的生产和消费主力群体。

“千禧一代”的另一个特点是不怕挑战权威：

They are not afraid of challenging authority. When they don't agree with you, they say it outright. At the end of the day, they are the ones who know what their peers want.

他们不怕挑战权威。他们不同意你的观点就会直接说出来。最终，他们才是知道同龄人想要什么的人。

其他各种年代名称与起源：

Lost Generation——迷惘的一代

“迷惘的一代”常用来泛指任何失去了价值观或道德迷失的一代。大多数情况特指一战期间至结束后成长起来的年轻一代。因为战争造成人口锐减和战后漫无目的、失去方向的生活得以此命名。

Greatest Generation——最伟大的一代

根据牛津英语辞典(Oxford English Dictionary)，“最伟大的一代”指二战期间(1939-1945年)步入成年的年轻一代美国人。这个词的命名或多或少都与美国新闻记者汤姆·布罗考在1998出版的一部畅销书《The Greatest Generation》相关。这一代人中的很多经历了战争，后又继续投身国家的建设事业，也被称为G.I.Generation(大兵的一代)。

Silent Generation——沉默的一代

这一代人指出生在二十世纪二十年代中期至四十年代初期。由于经济大萧条和二战造成的低生育率，这一代人口量锐减。

Baby Boomers——婴儿潮一代

这也是最为熟知的美国一代称谓，“baby boomers”或“boomers”指二战后随之而来的生育大潮中出生的一代，通常是1945-1960年出生的人。词汇baby boom(系值生育的显著高峰期)在二十世纪后期收录到美国英语词典中。

Generation X——X一代

尽管“X一代”通常指1980-1990年代初进入成年期的美国年轻人，但这个词汇在几十年前就已经出现了。该词汇可以追溯到20世纪50年代，更为广泛地用于“未来尚不确定的年轻一代”。

Generation Y——Y一代

按照字母顺序看来，“Y一代”肯定是紧随着“X一代”出现的。这一代人大多出生在婴儿潮时期，因此也叫回声潮世代(echo boomers)。这一代人口数量高于上一代，且生活态度和价值观与“X一代”截然相反，具有冷静和物质的特性，是20世纪内拥有命名的最后一代。