国外智谋故事:巧用名人作商标

国外智谋故事:巧用名人作商标

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足球是世界第一大球。历年来，球垦辈出，风靡全球，其中尤以巴西球王贝利最为著名。他曾率巴西国家队三次荣获“世界杯足球赛”冠军。他不仅是球迷心目中的偶象，也是民众推崇的英雄。巴西不少人都要选他当总统。

贝利虽然在踢进他辉煌的第1000个球后光荣退休了，但其声名及影响犹存，每到一处都被作为嘉宾欢迎。他的每一件穿过的球衫、踢过的足球以至用过的日用品，都被球迷们高价收集和珍藏。

巴酉有一家公司鉴于各国球迷和民众对球王贝利崇拜和迷恋，就以“贝利”的名字作为商标，进行注册。公司的产品都冠以“贝利”商标，这在当时确实是别具一格的，在琳琅满目的商标中，“贝利”商标具有一种特殊的魅力。

这种商品一上市场，引起了众多球迷顾客的极大兴趣，争相购买，效果极佳。

后来，这家公司把“贝利”商标做得越来越活，他们不仅自己灵活使用这个商标，而且还转让“贝利”商标，有的用贝利的名字，有的用他的肖像，有的用他的声音，总之，凡有关“贝利”的商标都可以转让。那些厂商虽然要化一笔昂贵的费用，但他们还是愿意使用。这就使得获有注册的那家巴西公司获取了巨额利润，仅商标转让费每年就可收入数千万美元。